Představte si zákazníka, který nikdy nezapadne do davu. Ten, kdo si nenechá nic nařídit, kdo miluje revoluci a neustálé porušování pravidel. Může to být mladší generace, která se vymyká všem očekáváním, nebo starší jednotlivci, kteří se po letech práce rozhodli rozbít všechny pouta a najít vlastní cestu.
Psanci nejsou pro každého. Nezajímá je, co se nosí, co je “in” nebo co je právě trendy. Rádi šokují. Hledají to, co je jiné, co je výjimečné, co je na okraji společnosti. Chtějí cítit, že jsou výjimeční a že rozhodují o své vlastní cestě.
Jak s nimi komunikovat?
Psanci nechtějí být jako ostatní. Lákají je věci, které ostatní považují za tabu nebo nebezpečné. Chtějí být vidět, být slyšet a být uznáváni. Zkuste to s něčím, co šokuje, vyvolává diskusi, co provokuje. Používejte slova jako revoluce, svoboda, buď jiný, rozhodnost. S jejich jazykem je to jednoduché: Oslovíte je vším pikantním nebo protestním až extrémním. Buďte tak neortodoxní, že zaujmete každého, kdo si myslí, že ví, jak to chodí. Psanci milují značky, které nechodí s davem. Pro ně je každý produkt vyjádřením vlastní svobody, volby a zodpovědnosti za vlastní jedinečnost.
Co si Psanci kupují?
Produkty, které je vytrhnou z konformity. Ať už je to nějaký extrémní zážitek, nebo něco, co je radikálně jiné, než co nabízí většina. Alkohol, který není mainstream, počítačové hry, které rozbíjí všechny normy, nebo zbraně, které poskytují pocit kontroly. Značky, které dráždí většinovou společnost, které si neberou servítky a ukazují, že i proti proudu se dá plavat s grácií.
Mluvíme tu o Harley Davidson, Diesel, Vans, Bernard, Angry Beards, Roxy nebo Jack Daniels. Značky, které rády provokují, bourají stereotypy a tvrdí: „Všichni to dělají jinak? My to děláme po svém!“
Pro Psance neexistují hranice – chtějí provokovat, šokovat a být svými vlastními mistry. Pokud je vaše značka připravena bourat tabu a ukázat jiný pohled na svět, právě tento archetyp vás povede k těm, kteří touží po revoluci.
