Pokud jste někdy stáli před úkolem vybrat barvy pro svou značku, pravděpodobně jste zažili to klasické dilema: „Která barva mi vlastně sedí? A co když moje prezentace bude vypadat jako pastelková válka?“ Nebojte, v tomhle nejste sami. Výběr barev je totiž umění samo o sobě – a nezáleží na tom, jestli jde o grafiku, webovky, nebo třeba váš nový interiér. Takže pojďme na to hezky od začátku a s trochou lehkosti.
Tři barvy, které vás zachrání
V zásadě se používají tři hlavní barvy: dominantní, vedlejší a zvýrazňující. Tyto tři kámošky pak mohou být doplněny o neutrální barvu (bílou, šedou nebo černou), abyste nevypadali, že právě pracujete na nové duhové kolekci pro jednorožce.
Ale pozor! I barvy potřebují mít svou hierarchii, protože když je necháte se poprat o pozornost, bude z toho chaos. Tady přichází na řadu magické pravidlo 60–30–10.
Pravidlo 60-30-10: Tvoje nová mantra
Tohle pravidlo je klíčem k rovnováze, kterou potřebujete, aby vše vypadalo vkusně a přitom zajímavě. Funguje to takhle:
60 % prostoru by měla pokrývat dominantní barva – to je ta, kterou uvidíte nejvíc. Vaše „signature“ barva, která bude táhnout celý váš brand.
30 % prostoru patří vedlejší barvě, která doplní a podpoří tu hlavní, ale nebude jí konkurovat.
A konečně 10 % se věnuje zvýrazňující barvě, která dodá vašemu designu šmrnc a trochu toho wow efektu. Je to třešnička na dortu, která přitáhne oči tam, kam chcete.
Toto pravidlo můžete použít kdekoli – na bannerech, webových stránkách, letácích nebo třeba při ladění vašeho Instagram feedu (protože i ten může vypadat jako promyšlené umělecké dílo, a ne jako náhodná sbírka fotek z oběda).
Výběr barev: Kde začít?
Vybrat správné barvy je oříšek. Proč? Protože je potřeba zohlednit pár věcí. Nejen že by barva měla ladit s tím, co vlastně děláte (jasně, nikdo nechce růžové logo pro pohřební službu), ale do hry vstupují i vaše osobní preference a navíc celá psychologie barev.
Takže, kde začít? Nejjednodušší je vybrat primární barvu. Tohle bude ta barva, která se stane vaším hlavním poznávacím znamením. Převládne napříč všemi komunikačními kanály – od loga až po firemní hrníčky. A teď si možná říkáte: „Ale jakou barvu zvolit?“
No, tady přichází na řadu malá barevná psychologie. Chcete působit důvěryhodně? Sáhněte po modré. Jste veselí a energičtí? Oranžová nebo žlutá je vaše cesta. Chcete být za elegantního profíka? Černá nikdy nezklame.
A co dál?
Až budete mít jasno v dominantní barvě, přichází na řadu vedlejší a zvýrazňující. Jen si pamatujte, že tyto barvy by měly ladit, a ne se spolu prát o pozornost. A když to celé nakonec doplníte o neutrální barvu, která vaše mistrovské dílo uzemní, máte vyhráno.
Tak co, jste připraveni vrhnout se do světa barev a udělat z vašeho brandu umělecký kousek, který nikdo nepřehlédne? Nebo alespoň ne v tom špatném smyslu!
