Na první pohled nenápadný detail, který ale utváří celkový dojem ze značky – právě to je font. Stejně jako barvy, logo nebo obrázky, i písmo působí na naše smysly a ovlivňuje dojem, který v lidech zanecháváme. Přestože si to často neuvědomujeme, fonty komunikují – ostře, kulatě, hravě, technicky, důvěryhodně… a mnohdy silněji než samotná slova.

Písmo jako nástroj vizuální psychologie

Každý typ písma nese určité vlastnosti – může být špičaté, kulaté, hranaté, široké, úzké, tučné, lehké, formální, rukopisné… A právě tyto rysy ovlivňují, jak náš brand působí na zákazníka. Zatímco naše vnímání typografie je z velké části intuitivní, dokážeme velmi přesně vycítit, zda je daný font pro naši značku vhodný.

Než se pustíte do výběru konkrétního fontu, zodpovězte si tři klíčové otázky:

1) Pro koho píšete?

Zamyslete se nad svou cílovou skupinou. Je text určen ženám, mužům, dětem? Mluvíte k racionálním Mudrcům, kreativním Tvůrcům nebo odhodlaným Hrdinům? Každý archetyp má své vizuální preference – ženy například lépe reagují na jemná, zakulacená písma, zatímco mužské publikum osloví technické a strukturované fonty.

2) Jaký dojem má text zanechat?

Chcete vzbudit důvěru? Pobavit? Oslnit? Vyzvat k akci? Typografie hraje v tomto směru zásadní roli. Formální serifová písma působí seriózně, zatímco kreativní rukopisné fonty mohou vyvolat emoce nebo vyprávět příběh. Tučný řez značí důraz a sílu, tenké písmo naopak jemnost a klid.

3) Jaké bude množství textu?

Na slogany nebo krátké nadpisy můžete bez obav použít výraznější a experimentálnější písmo. U delších textů (např. knih, webových článků nebo popisků produktů) je naopak klíčová čitelnost – písmo by nemělo unavovat oči, a to jak na obrazovce, tak v tisku.

Charakter písma podle Thea van Leeuwena

Lingvista Theo van Leeuwen analyzoval typografii z pohledu komunikace a určil několik základních dimenzí, které formují její charakter:

Typografie je jedním z nejsilnějších vizuálních nástrojů, které máte při budování značky k dispozici. Pomáhá vyvolat konkrétní emoce, navázat vztah se zákazníkem a podpořit srozumitelnost sdělení.
Ať už stavíte nový web, vytváříte obal produktu nebo jen ladíte slogan, nikdy nepodceňujte sílu písma. Váš font mluví – a často dřív než samotný text.